• 2019年燕京啤酒凈利增長28% 品牌升級按下“加速鍵”
  • 發布日期:2020-04-29     啤酒工業信息網
 4月27日晚間,燕京啤酒發布2019年年報。在產品結構進一步提升和品牌升級的大背景戰略下,燕京啤酒2019年實現營業收入114.68億元,同比增長1.1%;歸屬于上市公司股東凈利潤2.3億元,同比增長27.76%。
 
燕京啤酒指出,公司持續推動產品結構調整,開發與推廣燕京U8等新品,擴大個性化高端產品供給;探索線上線下融合行銷實驗領域,開發網絡定制行銷新模式,開拓新零售行銷渠道。
 
下一步,燕京啤酒將抓住消費升級的契機,通過構筑穩固的基地市場,提升企業盈利能力;通過聚焦產品結構升級,積極研發新產品,為燕京品牌注入活力,煥發品牌年輕態。
 
不斷推陳出新  打造高品質啤酒產品集群
 
在啤酒產業結束高速發展期之后,中國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合,啤酒行業進入存量競爭階段,市場格局平穩。我國啤酒行業迎來了價格上調、產品升級、品牌升級等一連串的變革。
 
公告顯示,在燕京啤酒2019年總營收中,啤酒行業實現營業收入約為107.36億元,占總營收的93.61%,同比提升0.07%;實現啤酒銷量381.16萬千升,其中燕京主品牌銷量248.16萬千升,占總銷量的65.11%,“1+3”品牌銷量350.96萬千升,占總銷量的92.08%。
 
在消費升級大趨勢下,中國啤酒行業需要新的品牌戰略,打造多元化、個性化、市場化的品牌,打造定制化、群體化的營銷模式。
 
近年來,燕京啤酒不斷開發高品質、差異化產品引領啤酒消費新潮流。燕京啤酒洞察形勢率先成立創新業務中心,推進集成式創新業務職能,基于技術創新、產品創新、品牌創新、服務創新、市場創新等管理全過程,跨界跨部門推進創新。
 
燕京啤酒表示,2019年企業重點基地市場、普通基地市場持續提質升級,北京、廣西、內蒙三大基地市場保持了燕京三大利潤中心的地位。同時,四川、河北等成長型市場通過鞏固夜場優勢、聚焦基地市場等舉措,經營形勢持續向好。
 
在產品上,主動擁抱消費者,打造高品質的啤酒產品集群,建立自己獨特的市場地位。“燕京啤酒不只是滿足消費者需求,同時要引領消費者,挖掘潛在消費需求,積極抓住中高端市場增量,做好小眾類啤酒的戰略卡位,積極靈活布局細分機會,加快聽啤增長速度,產品結構升級促進銷量利潤增長。”燕京啤酒集團董事長趙曉東介紹。
 
針對小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費者的品質感受,燕京啤酒首創“6σ工藝”,研制出“燕京U8”產品,“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味,定義了行業新標準,開創了啤酒新品類。
 
作為一款集工藝、口感、設計、概念都是最好的暢飲型清爽類啤酒,燕京U8采用特釀技術使酒內乙醇含量達到最低,同時保證泡沫綿密豐富,暢爽過癮,第二天不頭疼,不宿醉,“好喝不上頭”的獨特品質讓你放心開懷暢飲。
 
基于對中國文化的自信,推出“燕京八景”文創產品,其突破啤酒舶來品理念,燕京啤酒用中國傳統文化元素創新設計,精選比爾森、IPA、琥珀艾爾、世濤四款精釀啤酒,賦予其“瓊島春陰、玉泉趵突、盧溝曉月、西山晴雨”燕京八景文化內涵。
 
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商,燕京啤酒專門為冬奧會量身打造了三組冬奧主題產品,燕京用色彩、形象、構圖等充滿創意性的設計語言,將2022冬奧會元素、中國文化元素、世界元素完美融合,力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制款產品。
 
為滿足高端消費者對啤酒品質、新鮮的追求,研發推出了短保質期渾濁型冷鏈產品——燕京原漿7日鮮。燕京原漿7日鮮直接從發酵罐中分裝的啤酒原液,全麥芽發酵,不經過濾,保留新鮮的啤酒花和酵母的味道,口感更好,是名副其實的"液體面包"。
 
“燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創產品、冬奧定制款產品、燕京原漿7日鮮……這些高品質的啤酒是我們打造品質燕京、發力智能釀造的一個縮影,這是燕京啤酒在中高檔啤酒產品的細分領域,未來,燕京啤酒還將不斷繼續推出這樣的品牌和產品,并在中高端細分領域持續發力。”趙曉東指出。
 
科技引領創新  啟動五年增長與轉型戰略計劃
 
在從區域性小酒廠向國際知名品牌跨越的過程中,燕京啤酒一直致力于打造品牌影響力。
 
2019年6月,由世界品牌實驗室發布的2019年《中國500最具價值品牌》排行榜上,燕京啤酒及子品牌價值總計達1745.86億元。其中,燕京啤酒品牌價值1216.97億元,位列榜單第41位。漓泉啤酒品牌價值181.62億元,惠泉啤酒品牌價值136.52億元,雪鹿啤酒品牌價值75.36億元,九龍齋品牌價值135.39億元。
 
以科技引領創新是燕京啤酒再出發的核心動力。據趙曉東介紹,燕京啤酒成立創新業務中心,就是要統籌傳統渠道與線上渠道的結合,探索新的趨勢性方向。目前,燕京啤酒正啟動五年增長與轉型戰略項目,明確發展戰略目標。未來,燕京啤酒將致力于抓住結構性機會,大力提升經營水平,帶領燕京進入“重構期”,實現業績的涅槃飛躍。
 
“經過充分論證,燕京集團確立‘突破創新、穩健前行、能力重塑、高速發展’的戰略目標,在此目標下,燕京將有計劃、有重點、有節奏地開啟企業內部改革與創新,在品牌、市場、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續培養與提升能力,爭取在2025年前完成蛻變,實現快于行業發展水平的高速增長,屆時品牌形象、產品結構、運營效率也將取得大幅提升”。趙曉東表示。
 
未來,燕京啤酒將重點聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手。產品上,改變品牌架構單薄與形象老化的現狀,加速高質量中高端產品的推陳出新;渠道上,填補當前諸多空白和弱勢渠道,繼續加強高利潤與全國性的渠道建設;區域上,扭轉基地市場量小分散的格局,因地制宜提升區域市場的銷量和市占率。
 
不斷順應消費新趨勢,擴大個性化高端產品供給,滿足消費者個性化需求,無疑成為燕京啤酒探尋新營銷渠道的契機之一,也為燕京啤酒繪制營銷新藍圖提供了更多可能性。業內專家指出,燕京啤酒未來的發展值得期待。
 


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